Πίνακας περιεχομένων:
Ορισμός - Τι σημαίνει Ideavirus;
Ένας ιδεοϊός είναι μια ιδέα που εξαπλώνεται μέσω διαφόρων δικτύων όπως το Διαδίκτυο και αναπτύσσεται ταχέως μέσα σε έναν πληθυσμό-στόχο. Συνήθως προέρχεται από ένα μόνο άτομο. Ο όρος ideavirus επινοήθηκε από τον έμπορο Seth Godin στο βιβλίο του, "Απελευθερώνοντας τον ιδεώδη ιό". Όπως ένας ιός, ένας ιδεοϊός μολύνει και αλλάζει κάθε άτομο που αγγίζει, ακόμη και με πολύ μικρό τρόπο. Το αποτέλεσμα αυτής της μόλυνσης μπορεί να μην είναι αισθητό ή μπορεί να οδηγήσει στη δημιουργία νέων προϊόντων ή εταιρειών. Με κάθε πρόσωπο που επηρεάζεται, η ιδέα ερμηνεύεται, τροποποιείται και συχνά βελτιώνεται πριν μεταφερθεί.
Το ιογενές μάρκετινγκ βασίζεται σε έναν ιδεατό για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Η τεχνολογία έχει κάνει την εξάπλωση ενός ιδεοϊού πολύ γρηγορότερη και ισχυρότερη από ό, τι στο παρελθόν.
Η Techopedia εξηγεί το Ideavirus
Η διάδοση ενός ιδεατοϊού δεν είναι μια ακριβής επιστήμη, αλλά αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι ότι περιλαμβάνει τη δημιουργία ιδεών σε σχέση με το προϊόν και στη συνέχεια να αφήσουμε αυτές τις ιδέες να εξαπλωθούν με λιγότερο ενοχλητικό και πιο δημιουργικό τρόπο από τους πιο παραδοσιακούς τύπους διαφήμισης / μάρκετινγκ. Η έννοια, σύμφωνα με τον Godin, είναι να εξαπλωθεί η ιδέα και να αφεθεί στο κοινό να την αγκαλιάσει και να την υποστηρίξει (ή όχι). Η ιδέα εξαπλώνεται συνήθως στο κοινό μέσω του Διαδικτύου χρησιμοποιώντας διαφορετικές τεχνικές μάρκετινγκ ιών. Όταν η ιδέα αυτή φτάσει στον πληθυσμό, πρέπει να επιδιωχθεί η επίδραση και η αλλαγή του.
Ένας ιδεοϊός σχεδιάζεται και καθίσταται δυνατός μέσω οκτώ μεταβλητών:
- Κυψέλη: Οι άνθρωποι ζουν σε ομάδες που έχουν πολλά κοινά πράγματα. Χρησιμοποιώντας αυτό ως πλεονέκτημα, όταν μια ιδέα μολύνει ένα μέλος, το μέλος συνεχίζει να ενημερώνει τους άλλους για αυτή την ιδέα. Όσο μεγαλύτερη είναι η ομάδα, τόσο το καλύτερο.
- Vector: Ο πρώτος στόχος της ιδέας μπορεί να είναι μια μικρή ομάδα, αλλά αυτή σιγά-σιγά κλιμακώνεται σε μια μεγαλύτερη ομάδα. Ο φορέας ελέγχει τις κυψέλες μέσω των οποίων ρέουν οι ιδέες.
- Ομαλότητα: Ο στόχος είναι να γίνει η ιδέα ή το προϊόν τόσο δελεαστικό, ότι μόλις το ακροατήριο εκτίθεται σε αυτό, οι άνθρωποι είναι άμεσα συνδεδεμένοι με αυτό.
- Ενισχυτής: Η μετάβαση της ιδέας από το ένα άτομο στο άλλο μέσω στόχευσης δεν είναι ο αποτελεσματικότερος τρόπος εξάπλωσής του. Με κάποιο τρόπο, οι θετικές πτυχές της ιδέας θα πρέπει να ενισχυθούν.
- Ταχύτητα: Πώς η ιδέα εξαπλώνεται από μια κυψέλη στην άλλη καθορίζεται με βάση το πόσο γρήγορα εξαπλώνεται η ιδέα. Αν είναι πολύ αργή, αυτό μπορεί να δώσει χρόνο για έναν ανταγωνιστή να κινηθεί μέσα.
- Σήμερα: Αυτά είναι εκείνα τα άτομα που είναι πιθανότερο να μολύνουν άλλους με τον ιό. Θεωρούνται ότι είναι η καρδιά του συστήματος και επομένως ένας ζωτικός παράγοντας για τη διασφάλιση της επιτυχίας της ιδέας.
- Μεσαίο: Το μέσο μπορεί να είναι οτιδήποτε, από φράσεις έως βίντεο κλιπ και εικόνες που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού.
- Ανθεκτικότητα: Ο συχνά προσεκτικός σχεδιασμός είναι απαραίτητος για να εξασφαλιστεί ότι μια ιδέα θα κολλήσει πραγματικά.
