Κάθε επιχείρηση θέλει να έχει μια επιτυχημένη εκστρατεία μάρκετινγκ, αλλά οι επιλογές μπορεί να είναι συντριπτική. Πρέπει να πάτε ιογενής; Συμβατικός? Υπάρχει ακόμη και μια διαφορά; Θα εξετάσουμε τι χωρίζει το μάρκετινγκ ιών από το συμβατικό μάρκετινγκ.
Η διαφορά μεταξύ μίας εκστρατείας μάρκετινγκ ιών και μιας συμβατικής καμπάνιας μάρκετινγκ είναι κυρίως ο τρόπος διάδοσης του μηνύματος. Μια συμβατική καμπάνια μάρκετινγκ προσπαθεί να ανακαλύψει πού είναι το κοινό-στόχος και στη συνέχεια να διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε αυτά τα μέρη. Παραδείγματα αυτής της βασικής στρατηγικής είναι αρκετά απλά: μια διαφήμιση μακιγιάζ σε ένα περιοδικό μόδας, μια τοπική υπηρεσία κοπής γκαζόν που τοποθετεί ένα αεροπλάνο στο σούπερ μάρκετ της γειτονιάς, μια εταιρεία αυτοκινήτων που αγοράζει μια διαφήμιση banner σε έναν ιστοχώρο ενθουσιώδη αυτοκινήτων κ.ο.κ.
Οι εκστρατείες μάρκετινγκ για ιούς εξαρτώνται από άλλους ανθρώπους για τη διανομή του διαφημιστικού μηνύματος μέσω δικτύων κοινωνικής δικτύωσης. Θεωρητικά, ένα άτομο μοιράζεται ένα ενδιαφέρον κομμάτι περιεχομένου μάρκετινγκ με το σύνολο του δικτύου του. οι φίλοι αυτού του ατόμου μεταφέρουν το μήνυμα στα δίκτυά τους δημιουργώντας ένα φαινόμενο χιονοστιβάδας. (Μάθετε περισσότερα σχετικά με την κοινωνική προβολή στην κατανόηση των κοινωνικών μέσων: Τι πρέπει να γνωρίζετε.)
Οι ιογενείς έμποροι συχνά υποστηρίζουν ότι μια εκστρατεία ιών πρόκειται κατά κύριο λόγο για branding και πρέπει να έχει ουσιαστικά διαφορετικό περιεχόμενο από το συμβατικό μάρκετινγκ. Ωστόσο, με το εύρος των προσεγγίσεων που έχει στη διάθεσή του το συμβατικό μάρκετινγκ, η διάκριση αυτή γίνεται ολοένα και λιγότερο σαφής. Όπως έδειξαν πολλοί τηλεοπτικοί σταθμοί με τη μετάβαση σε επιτυχίες στο YouTube, το συμβατικό μάρκετινγκ μπορεί να μοιράζεται με το μάρκετινγκ που είναι ειδικά σχεδιασμένο για να είναι ιογενές. Επιπλέον, είναι πολύ δύσκολο να προβλεφθεί τι θα γίνει ιογενής, γεγονός που το καθιστά επικίνδυνο για έναν διαφημιζόμενο να κάνει τον ιό να γίνει ο μοναδικός του στόχος σε μια δεδομένη εκστρατεία.
Η κύρια διαφορά μεταξύ του ιογενούς μάρκετινγκ και του συμβατικού μάρκετινγκ είναι ότι το ιογενές μάρκετινγκ εξαρτάται από την κοινωνική κατανομή, ενώ το συμβατικό μάρκετινγκ εξαρτάται από την παράδοση του μηνύματος στο κοινό-στόχο.
