Πίνακας περιεχομένων:
Ορισμός - Τι σημαίνει το Viral Marketing;
Το ιικό μάρκετινγκ είναι μια λέξη-κλειδί για διαφημιστικά μηνύματα που διαδίδονται μέσω κοινωνικών δικτύων. Οι εκστρατείες μάρκετινγκ ιών εξαρτώνται από την εύρεση ενός ελκυστικού μέσου για ένα μήνυμα και στη συνέχεια την διάδοση μέσω διαφόρων διαδικτυακών καναλιών, όπως blogs, microblogs, θέσεις, crowdsourcing κ.ο.κ. Το πραγματικό μήνυμα μπορεί να έχει τη μορφή διαφημιστικού μηνύματος, αλλά είναι πιθανότερο να έρθει με τη μορφή ενός επώνυμου παιχνιδιού, βίντεο κλιπ, εικόνας ή άλλης μορφής που μπορεί να φέρει επωνυμία. Σε γενικές γραμμές, ο στόχος μίας εκστρατείας ιογενούς μάρκετινγκ είναι να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας - ή mindshare - αντί να μετατρέψει τα κλικ σε πωλήσεις ενός συγκεκριμένου προϊόντος.
Το ιογενές μάρκετινγκ αναφέρεται επίσης ως ιογενής διαφήμιση.
Η Techopedia εξηγεί το Viral Marketing
Το ιογενές μάρκετινγκ έχει να κάνει με τη δημιουργία μάρκετινγκ σχετικά με τις κυκλοφορίες νέων προϊόντων ή απλά να φέρει μια εταιρία στο προσκήνιο των μυαλών των καταναλωτών. Υπάρχουν τρεις παράγοντες που επηρεάζουν το αν μια καμπάνια μάρκετινγκ είναι ιογενής:
- Ο Messenger: Δεν υπάρχει κανένας σκληρός και γρήγορος κανόνας σχετικά με τον αγγελιοφόρο που είναι πολύ πιθανό να εκκινήσει μια εκστρατεία μάρκετινγκ ιών. Ορισμένες εταιρείες προσεγγίζουν τους διαμορφωτές τάσεων όπως διασημότητες και bloggers A-list για να διαδώσουν το μήνυμά τους. Τούτου λεχθέντος, μερικές ιογενείς εκστρατείες μάρκετινγκ κατάφεραν να εξαρτηθούν μόνο από τις οργανικές επαναλήψεις και την κοινωνική κατανομή.
- Το μήνυμα: Το μήνυμα μπορεί πραγματικά να ατραπεί ο αγγελιοφόρος εάν είναι επαρκώς συναρπαστικό. Ένα επώνυμο παιχνίδι που είναι εθιστικό είναι πιθανό να εξαπλωθεί πολύ πιο γρήγορα από ένα διαφημιστικό που απαιτεί λιγότερη αλληλεπίδραση, αλλά μεγαλύτερη δέσμευση (ανάγνωση ολόκληρου του εγγράφου εναντίον κάποιου παιχνιδιού flash).
- Το περιβάλλον: Ο συγχρονισμός είναι όλα στη διαφήμιση, και αυτό ισχύει και για το ιογενές μάρκετινγκ. Μια εταιρεία μπορεί να έχει τον σωστό αγγελιοφόρο και το σωστό μήνυμα, αλλά μπορεί να μην εξαπλωθεί εάν το κοινωνικό περιβάλλον δεν είναι σωστό. Ένα πολύ βασικό παράδειγμα αυτού είναι ότι οι άνθρωποι τείνουν να δαπανούν λιγότερο χρόνο online το καλοκαίρι σε σύγκριση με άλλες εποχές. Αυτό σημαίνει λιγότερους πιθανούς φορείς να μεταδώσουν το ιικό μήνυμα. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η εκστρατεία δεν θα είναι επιτυχής, αλλά μπορεί να είναι ένας παράγοντας.
Το ιογενές μάρκετινγκ έχει γίνει ένα μίνι-σύμπαν των λέξεων-κλειδιών. Οι άνθρωποι που μοιράζονται ένα μήνυμα ιογενούς μάρκετινγκ ονομάζονται κουνουπιέρες και το πραγματικό μήνυμα αναφέρεται μερικές φορές ως μνήμη μάρκετινγκ.
