Σε ξέρω? κοινωνική δικτύωση έναντι κοινωνικής ανακάλυψης

Ρίξτε μια ματιά στους κορυφαίους φίλους σας στο Facebook. Οι πιθανότητες είναι, είναι άνθρωποι που γνωρίζετε στην πραγματική ζωή - φίλοι, οικογένεια, γνωστοί που πήγατε στο γυμνάσιο με. Εκείνοι που δεν γνωρίζετε άμεσα είναι πιθανώς φίλοι ενός φίλου. Αλλά αυτό είναι το θέμα της κοινωνικής δικτύωσης, έτσι;

Το φαινόμενο της κοινωνικής ανακάλυψης είναι το επόμενο βήμα και αλλάζει τον τρόπο που συνδέουμε. Τώρα, αντί να παραμείνουμε στους υπάρχοντες κοινωνικούς μας κύκλους, διευρύνουμε τους ορίζοντές μας, συνδέοντας τους ξένους που έχουν κοινά συμφέροντα, ζουν κοντά ή απλά τυχαία.

Η κοινωνική ανακάλυψη σπάει το πρότυπο των επαναλαμβανόμενων, εγκόσμιων ενημερώσεων από τους ίδιους ανθρώπους που μιλάμε καθημερινά και φέρνουμε έναν μικρό ενθουσιασμό πίσω στην online ζωή μας.

Πώς τα εργαλεία με βάση την τοποθεσία επηρεάζουν την κοινωνική ανακάλυψη

Ενώ η κοινωνική δικτύωση σημαίνει συνήθως συνάντηση σε απευθείας σύνδεση με ανθρώπους που γνωρίζετε ήδη στην πραγματική ζωή, η κοινωνική ανακάλυψη βάσει τοποθεσίας αλλάζει την τάξη γύρω - γνωρίζετε τους ανθρώπους στο διαδίκτυο και μπορεί να καταλήξετε να τις συναντάτε στην πραγματική ζωή.

Αυτό μπορεί να αλλάξει τη δυναμική των ηλεκτρονικών αλληλεπιδράσεων. Ιστορικά, το Διαδίκτυο ήταν μια παγκόσμια κοινότητα. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι ζείτε στη Φλώριδα. Μπορείτε να κατευθυνθείτε προς τα αγαπημένα σας φόρουμ ή chat rooms και καταλήγετε να μιλάτε με ανθρώπους από τη Νέα Υόρκη ή τη Μινεσότα του Καναδά - ή ίσως το Ηνωμένο Βασίλειο ή την Ολλανδία.

Οι πιθανότητες ότι θα συναντήσετε έναν άλλο Floridian είναι λεπτό και ακόμα κι αν το κάνετε, είναι από το West Palm Beach και είστε στο Tallahassee. Δεν είναι πιθανό να συναντήσετε ποτέ τους ανθρώπους που συνομιλείτε πρόσωπο με πρόσωπο, ανεξάρτητα από το είδος της σχέσης που θα μπορούσατε να αναπτύξετε στο διαδίκτυο.

Αλλά με την κοινωνική ανακάλυψη, αλληλεπιδράτε με ανθρώπους που νομίμως θα μπορούσατε να συναντήσετε - ή να συνεργαστείτε με - κάποια μέρα. Μόλις τα γνωρίσετε, μπορείτε να κανονίσετε να τραβήξετε μια ταινία μαζί ή να πάρετε τον καφέ σας σε ένα τοπικό καφέ. Οι "φίλοι σας στο διαδίκτυο" θα μπορούσαν πραγματικά να γίνουν οι πραγματικοί φίλοι ή συνάδελφοί σας. (Μάθετε για τον αντίκτυπο των κοινωνικών μέσων στις κοινωνικές μας ζωές στο Is Social Media Making Us Socially Awkward (Infographic).)

Το Facebook εισάγει την κοινωνική ανακάλυψη με τη δυνατότητα "Εύρεση φίλων που βρίσκονται κοντά"

Καθώς η κοινωνική ανακάλυψη κερδίζει έδαφος σε άλλα δίκτυα, οι πιο παραδοσιακές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων δοκιμάζουν τα νερά. Τον Ιούνιο του 2012, το Facebook κυκλοφόρησε μια νέα εφαρμογή που ονομάζεται Find Friends Near, η οποία αναζητούσε άλλους χρήστες του Facebook στην περιοχή, επιτρέποντας στους ανθρώπους να συναντώνται σε πραγματικό χρόνο.

Η εφαρμογή είναι παρόμοια με άλλες υπηρεσίες που βασίζονται στην τοποθεσία, όπως Highlight και Sonar, τις οποίες χρησιμοποιούν οι χρήστες για να συνδεθούν με άλλους κοντά. Αλλά επισημαίνει επίσης μερικά από τα προβλήματα με την κοινωνική ανακάλυψη, επειδή το Facebook έβγαλε την εφαρμογή σχεδόν τόσο γρήγορα όσο απελευθερώθηκε. Η εταιρεία δήλωσε ότι η εφαρμογή ήταν δοκιμή, αλλά η γρήγορη υποχώρηση μπορεί επίσης να ήταν σε απάντηση στις αντιδράσεις των χρηστών σχετικά με την κοινωνική ανακάλυψη, την οποία κάποιοι θεωρούν ανατριχιαστικό. Μετά από όλα, η συναντηση φίλων σε πραγματικό χρόνο είναι μεγάλη, αλλά δεν θέλετε απαραιτήτως οι φίλοι σας στο διαδίκτυο να γνωρίζουν πάντα πού βρίσκεστε, έτσι;

Άλλοι νέοι τρόποι με τους οποίους οι χρήστες συνδέονται στο διαδίκτυο

Η κοινωνική ανακάλυψη με βάση την τοποθεσία βρίσκεται ήδη εδώ και μερικά χρόνια. Μια εφαρμογή που ονομάζεται WhosHere είναι παρούσα στο Apple App Store από την κυκλοφορία του το 2008. Η υπηρεσία επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργήσουν ένα προσωπικό προφίλ και στη συνέχεια να βρουν ανθρώπους που σκέφτονται και χρησιμοποιούν την εφαρμογή στην άμεση γεωγραφική τους περιοχή. Τον Απρίλιο του 2012, η ​​εφαρμογή πρόσθεσε μια δυνατότητα συνομιλίας μέσω βίντεο, ώστε οι χρήστες να μπορούν να αλληλεπιδρούν πριν αποφασίσουν να συναντηθούν αυτοπροσώπως.

Υπάρχει επίσης Tagged, που ιδρύθηκε το 2004 και σήμερα κερδίζει δημοτικότητα ως το πιο "engaging network" της Αμερικής. Το Tagged είναι παρόμοιο με το Facebook, αλλά η εστίαση ήταν πάντα στην κοινωνική ανακάλυψη και όχι στην κοινωνική δικτύωση.

Η γεωγραφική θέση δεν είναι το μόνο χαρακτηριστικό που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να συναντούν νέους φίλους στο διαδίκτυο. Άλλοι ιστότοποι κοινωνικής ανακάλυψης επικεντρώνονται σε κοινά ενδιαφέροντα, όπως:

• , ένα γιγαντιαίο "online board board" όπου οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται και να συνδέονται με βάση τα γούστα τους σε ρούχα, συνταγές και χόμπι
• Το Svpply επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν τα προϊόντα που αγαπούν και να βρίσκουν νέα, παρόμοια προϊόντα χρησιμοποιώντας μια διαδικασία παρόμοια με τη λειτουργία "Like" του Facebook
• Το Tumblr επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν πολλά παρόμοια blogs από μία μόνο προσωπική σελίδα
• Το StumbleUpon βοηθά τους χρήστες να ανακαλύψουν νέους ιστότοπους, παρακάμπτοντας τυχαία τις κατηγορίες ή τις ομάδες περιεχομένου

Κοινωνική Ανακάλυψη και Online Marketing

Για τους διαδικτυακούς εμπόρους, η κοινωνική ανακάλυψη μπορεί να είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα. Εκτός από τη δυνατότητα σύνδεσης με ένα ευρύτερο δίκτυο δυνητικών πελατών, οι έμποροι μπορούν να ταιριάζουν σε στόχους με πολύ μεγαλύτερη ακρίβεια και καλύτερη χρονική στιγμή. (Οι έμποροι ήδη γνωρίζουν πολλά για εμάς, πόσο; Μάθετε πόσο κάνουν οι διαδικτυακοί έμποροι για εσάς;)

Εδώ είναι ένα πιθανό σενάριο. Είστε κοντά σε ένα από τα αγαπημένα σας καταστήματα και έχετε εγγραφεί στο ενημερωτικό δελτίο και τις ειδικές προσφορές του καταστήματος. Όταν βρίσκεστε μέσα σε λίγα τετράγωνα του καταστήματος, θα λάβετε ένα κείμενο - το κατάστημα έχει μια πώληση μισής τιμής αυτή τη στιγμή σε μια σειρά προϊόντων που έχετε αγοράσει και απολαύσατε πριν. Γι 'αυτό κάνετε μια μικρή εκτροπή από τα σχέδιά σας και ποπ για να πάρετε πολλά.

Πέρα από τη γεωγραφική θέση, η κοινωνική ανακάλυψη βοηθά τους εμπόρους να κάνουν καλύτερες αντιστοιχίες με τους δυνητικούς πελάτες με βάση τα βασικά ενδιαφέροντα. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι παίρνουν καλύτερο οδηγούς και οι καταναλωτές παίρνουν τη διαφήμιση για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πραγματικά θέλουν.

Ποιος θα είναι ο νέος Facebook;

Η κοινωνική ανακάλυψη φαίνεται σαν να είναι εδώ για να μείνει, καθώς οι χρήστες συνεχίζουν να συνδέονται με νέους ανθρώπους στο διαδίκτυο. Αλλά αν έχετε περάσει πρόσφατα στο Facebook και ελπίζετε ότι ένα νέο δίκτυο θα το χτυπήσει από την κορυφαία υποδοχή, μην κρατάτε την αναπνοή σας. Τα παραδοσιακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πιθανό να παραμείνουν εδώ και αρκετό καιρό.

Οι ιστότοποι κοινωνικής ανακάλυψης όπως οι Tagged και δεν είναι ανταγωνιστικοί τόσο πολύ όσο τα συμπληρωματικά δίκτυα στα παραδοσιακά κοινωνικά μέσα. Τα άτομα που συναντάτε μέσω κοινωνικής ανακάλυψης μπορούν πάντα να προστεθούν στους φίλους σας στο Facebook και μπορείτε να διατηρήσετε το κοινωνικό σας δίκτυο αναζητώντας νέους τρόπους για να το αναπτύξετε.

Ακριβώς όταν σκεφτήκαμε ότι τα κοινωνικά μέσα μειώνουν την ώρα του προσώπου με πραγματικούς ανθρώπους, η κοινωνική ανακάλυψη δείχνει ότι απλώς θα μπορούσε να βελτιώσει τις πραγματικές μας κοινότητες όσο και τις online μας.