Πίνακας περιεχομένων:
Ορισμός - Τι σημαίνει το Σκούρο Κοινωνικό;
Το σκοτεινό κοινωνικό είναι ένας όρος που επεξεργάζεται ο Alexis C. Madrigal, ανώτερος συντάκτης στο The Atlantic, για να αναφερθεί στην κοινωνική ανταλλαγή περιεχομένου που συμβαίνει έξω από αυτό που μπορεί να μετρηθεί από προγράμματα ανάλυσης Web. Αυτό συμβαίνει κυρίως όταν ένας σύνδεσμος αποστέλλεται μέσω ηλεκτρονικής συνομιλίας ή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αντί να μοιράζεται μέσω μιας πλατφόρμας κοινωνικών μέσων, από την οποία μπορούν να μετρηθούν οι παραπομπές.
Η επικράτηση της κοινής χρήσης μέσω σκοτεινού κοινωνικού υποδηλώνει ότι το μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων που δεν επικεντρώνεται στον τύπο και την ποιότητα του περιεχομένου μπορεί να παραβλέπει ένα τεράστιο τμήμα της κοινωνικής συμμετοχής.
Η Techopedia εξηγεί το Dark Social
Κατά την ανάλυση της επισκεψιμότητας στον Ατλαντικό, μια επιχείρηση αναλύσεων στο Web έσκαψε σε κυκλοφορία που δεν είχε παραπομπή και χωρίστηκε σε δύο τύπους: Αυτοί που ήρθαν στην αρχική σελίδα ή σε μια σελίδα θεμάτων (όπως http://www.theatlantic.com/politics), και εκείνους που προσγειώθηκαν σε μια συγκεκριμένη σελίδα του άρθρου. Στη συνέχεια, έκαναν την υπόθεση ότι το τελευταίο πρέπει να προέρχεται από κάποιο είδος παραπομπής, επειδή είναι απίθανο οι αναγνώστες να πληκτρολογούν μεγάλες και πολύπλοκες διευθύνσεις URL στις γραμμές περιήγησής τους. Με βάση αυτή την υπόθεση, ανακάλυψαν ότι περισσότερο από το ήμισυ της κοινωνικής κίνησης του Ατλαντικού προήλθε από αδύνατες πηγές ή σκοτεινό κοινωνικό.
Η Madrigal προτείνει επίσης ότι αυτό έχει συνέπειες για τους χρήστες. Ενώ έχουν οδηγήσει να πιστεύουν ότι με τη χρήση πλατφόρμων κοινωνικών μέσων όπως το Facebook που παραιτούνται από τα προσωπικά δεδομένα σε αντάλλαγμα ότι είναι μέρος της κοινωνικής πτυχής του Ιστού, η επικράτηση των σκοτεινών κοινωνικών υποδηλώνει ότι ο Ιστός είναι - και πάντα ήταν - κοινωνικοί, είτε οι χρήστες επικοινωνούν μέσω κοινωνικών πλατφόρμων που βασίζονται στο Web είτε χρησιμοποιούν άλλες τεχνολογίες όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή το chat.
