Πίνακας περιεχομένων:
Ορισμός - Τι σημαίνει Banner Blindness σημαίνει;
Η τύφλωση των banner είναι ένα ιδιαίτερο φαινόμενο στην ηλεκτρονική διαφήμιση, όπου οι χρήστες αγνοούν διαφημιστικά banners σε μια σελίδα. Οι ερευνητές μετράνε την τύφλωση banner για να κατανοήσουν εάν ορισμένοι τύποι πανό είναι αποτελεσματικοί σε ιστοσελίδες.
Η Techopedia εξηγεί την Banner Blindness
Σύγχρονη έρευνα έχει δείξει ότι με πολλούς τρόπους, η πλειοψηφία των surfers του Διαδικτύου έχει κάποια μορφή τυφλώματος banner. Επαναλαμβανόμενες μελέτες δείχνουν ότι οι άνθρωποι είναι πολύ πιο πιθανό να επικεντρωθούν στο βασικό κείμενο και τους τίτλους του ιστοτόπου από ό, τι ακόμη και κοιτάζοντας ή αλληλεπιδρώντας με διαφημιστικά banners στην κορυφή ή στην πλευρά της σελίδας. Η τύφλωση banner ξεκίνησε στις αρχές του Διαδικτύου, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι έμαθαν ότι οι διαφημίσεις banner ήταν συχνά προσθήκες χαμηλής αξίας στη σελίδα του ιστότοπου. Επίσης, είναι εύκολο να αγνοήσετε αυτές τις διαφημίσεις όταν κάποιος έχει ρυθμιστεί να το κάνει, επειδή συνήθως βρίσκονται στην περιφέρεια της σελίδας.
Μερικές μελέτες δείχνουν ότι μέχρι και το 86% των αναγνωστών δεν επικεντρώνεται σε διαφημίσεις banner. Προκειμένου να καταπολεμηθεί η τύφλωση banner, οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποίησαν δημιουργικά κόλπα, όπως κάνοντας διαφημίσεις banner να μοιάζουν με μηνύματα συστήματος από τον υπολογιστή. Αυτό αυξάνει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων banner, αλλά εξακολουθούν να θεωρούνται ως κάτι πολύ παρωχημένο και σχετικά αναποτελεσματικό στην online διαφήμιση.
