Πίνακας περιεχομένων:
- Αθώο όνομα, ασυγκράτητο παρελθόν
- Τα cookie παραμένουν άκυρα;
- Τα cookies είναι το 1995
- Μιλήστε για τα μεγάλα δεδομένα
- Ένας κόσμος Post Cookie
Οι ημέρες του μπισκότου μπορεί να είναι αριθμημένες. Τα μπισκότα, ο πανταχούρος, ενίοτε αβλαβής κώδικας που τοποθετήθηκε στους υπολογιστές μας για να μας βοηθήσουν να συνδεθούμε αυτόματα σε ιστότοπους, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν τις διαδικτυακές μας συνήθειες, αποτελούν τον κύριο άξονα του προγράμματος περιήγησης από τον Lou Montulli του Netscape που τους εφευρέθηκε το 1994. Επειδή τα cookies δεν λειτουργούν στις εφαρμογές και τα cookies τρίτων κατασκευαστών έχουν αποκλεισθεί από προεπιλογή στην έκδοση του Safari για κινητά της Apple, οι διαφημιζόμενοι έχουν ψάξει έντονα για έναν άλλο τρόπο παρακολούθησης των χρηστών των κινητών συσκευών. Πολλές εταιρείες πιστεύουν ότι έχουν βρει έναν τρόπο γύρω από τους περιορισμούς των cookies.
Αθώο όνομα, ασυγκράτητο παρελθόν
Παρά το γλυκό του όνομα, το μπισκότο δεν έχει ποτέ φήμη στερλίνας, καθώς έχει χρησιμοποιηθεί για σκοπούς για καλό (είναι βολικό να μην χρειάζεται να συνδεθείτε στο Amazon κάθε φορά) και όχι τόσο καλά (cookies τρίτου μέρους που παρακολουθούν τις περιπλανήσεις των χρηστών χωρίς τη γνώση ή την άδειά τους) από τη δημιουργία του. Το κοινό δεν γνώριζε καν ότι τα κομμάτια του κώδικα ήταν τοποθετημένα στους υπολογιστές τους μέχρι που είχαν ήδη χρησιμοποιηθεί για μερικά χρόνια.Τα cookie παραμένουν άκυρα;
Δεδομένου ότι τα cookies δεν είναι συμβατά με τις εφαρμογές, οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας, οι νεοσύστατες επιχειρήσεις και οι διαφημιζόμενοι αναζητούν μια εναλλακτική λύση που θα τους επιτρέψει να εκτελούν λειτουργίες τύπου cookie σε smartphones και tablet.
Η έκρηξη κινητής τηλεφωνίας είναι ο λόγος για τον οποίο οι εταιρείες τεχνολογίας και οι διαφημιζόμενοι αισθάνονται ότι τα cookie πρέπει να αντικατασταθούν. Στην Ινδία, το κινητό παράγει το 61% της κίνησης στο Internet, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της Statcounter, μιας εταιρείας που βοηθά τις εταιρείες να παρακολουθούν τους επισκέπτες στο διαδίκτυο. Οι Ηνωμένες Πολιτείες, στο 12%, είναι κάτω από τον παγκόσμιο μέσο όρο του 20%, σύμφωνα με την Statcounter. Ακόμα, αυτή είναι μια πολύ κυκλοφορία που δεν μπορεί να εντοπιστεί με cookies από την Google και το Facebook.
Τα cookies είναι το 1995
Ένας άλλος ιερός δίσκος του κόσμου τεχνολογίας post-cookie είναι η δυνατότητα παρακολούθησης των χρηστών σε πολλαπλές πλατφόρμες. Αυτό είναι γνωστό ως διασυνοριακή διαφήμιση συσκευών, η οποία γίνεται γρήγορα ραγδαία για τους διαφημιζόμενους που θέλουν να προσεγγίσουν τους καταναλωτές σε τηλέφωνα, ταμπλέτες, επιτραπέζιους υπολογιστές και έξυπνες τηλεοράσεις.
Ωστόσο, στην πραγματικότητα, δεν είναι τόσο εύκολο να εντοπίζετε τους χρήστες σε πολλές συσκευές, ωστόσο ορισμένες εταιρείες διαφωνούν. Η Drawbridge, μια εκκίνηση που βασίζεται στο San Mateo, λέει ότι έχουν «αντιστοιχίσει ανθρώπους σε περισσότερες από 750 εκατομμύρια συσκευές», επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους που χρησιμοποιούν την υπηρεσία τους να σας δείξουν, τον χρήστη, μια διαφήμιση για ένα ταξίδι στο Λας Βέγκας στο tablet σας μετά από " παρατηρώντας ότι "κατά τη διάρκεια του γεύματος, πραγματοποιήσατε αναζήτηση για πτήσεις προς το Λας Βέγκας από το smartphone σας.
Η εταιρεία χρησιμοποιεί ιδιόκτητο λογισμικό για να ταιριάζει με τους χρήστες και τις συνήθειες περιήγησής τους στις διευθύνσεις IP για να προσδιορίσει, με κάποιο βαθμό βεβαιότητας, ότι ένας συγκεκριμένος χρήστης χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο smartphone, tablet και υπολογιστή.
Μιλήστε για τα μεγάλα δεδομένα
Για παράδειγμα. Το Flurry, εταιρεία κινητής τηλεφωνίας με έδρα το Σαν Φρανσίσκο, ενσωματώνει κώδικα σε εφαρμογές, ώστε οι κατασκευαστές εφαρμογών να γνωρίζουν πόσες φορές ανοίγει η εφαρμογή από έναν χρήστη κάθε μέρα. Η εταιρεία εξυπηρετεί επίσης διαφημίσεις σε εφαρμογές και συλλέγει ένα εκπληκτικό ποσό δεδομένων. Ο ιστότοπός τους λέει: "Η υπηρεσία παίρνει πάνω από 3, 5 δισεκατομμύρια αναφορές συνεδρίας εφαρμογής ανά ημέρα συνολικού ύψους άνω των 3 terabytes και το αποθηκευτικό χώρο είναι στα petabytes".Ένας κόσμος Post Cookie
Οι ειδικοί λένε ότι τα cookies θα είναι γύρω για λίγο, αλλά ότι η τεχνολογία έχει ξεπεράσει τη χρησιμότητά της, καθώς τα μικρά αποσπάσματα κώδικα είναι πολύ εύκολα διαγραφούν και νικηθούν.
Σύμφωνα με πρόσφατο άρθρο στις Η.Π.Α., η Google αναπτύσσει ένα ανώνυμο αναγνωριστικό για τη διαφήμιση ή το AdID - ένα "σούπερ μπισκότο" των ειδών - που θα επέτρεπε στους διαφημιστές να παρακολουθούν τις δραστηριότητες των χρηστών στο διαδίκτυο. Η Apple παρουσίασε την έκδοση του AdID πέρυσι για το iOS, το κινητό της λειτουργικό σύστημα.
Το άρθρο ΗΠΑ Σήμερα δηλώνει ότι μια τεχνολογία όπως η AdID θα έδινε στους χρήστες περισσότερο έλεγχο, δίνοντας την δυνατότητα περιορισμού της παρακολούθησης μέσω των ρυθμίσεων του προγράμματος περιήγησης.
Η Google βρίσκεται σε μοναδική θέση να επηρεάσει το μέλλον της παρακολούθησης στο διαδίκτυο, καθώς το πρόγραμμα περιήγησης Chrome έχει περίπου 40% μερίδιο αγοράς. Ορισμένοι υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής ανησυχούν ότι αν υιοθετηθεί, ένα σύστημα όπως το AdID θα έδινε ακόμη μεγαλύτερη δύναμη στα χέρια μεγάλων εταιρειών όπως η Google και η Apple.
Το ζήτημα της ιδιωτικής ζωής στο διαδίκτυο εξελίσσεται γρήγορα, με διαφήμιση με διασταυρούμενη συσκευή και πιθανώς AdID ως τις τελευταίες επαναλήψεις. Ένα πράγμα εξακολουθεί να είναι σαφές: Για να έχετε οποιαδήποτε αίσθηση του σε απευθείας σύνδεση ιδιωτικού απορρήτου, οι χρήστες του Διαδικτύου θα πρέπει να είναι σε εγρήγορση. Ο Eric Schmidt της Google είχε ίσως την τελευταία λέξη για την προστασία της ιδιωτικής ζωής στο διαδίκτυο όταν είπε: "Αν έχετε κάτι που δεν θέλετε να γνωρίζει κανείς, ίσως δεν πρέπει να το κάνετε κατ 'αρχάς."
