Ο Seo δεν είναι νεκρός, αλλά αλλάζει

Μεγάλες αλλαγές στη βιομηχανία αναζήτησης έχουν πολλούς ανθρώπους που αναρωτιούνται ακριβώς τι συμβαίνει με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Πρόκειται για μια μεγάλη ερώτηση, διότι όλα τα τέλη της δεκαετίας του '90 και τα πρώτα χιλιετημόρια, καθώς το Διαδίκτυο ανθίζει και αυξάνεται, οι εταιρείες επενδύουν σε αυτή την πρακτική με τεράστιο ρυθμό και το άθροισμα στενογραφίας, το SEO, έγινε σχεδόν ένα οικιακό όνομα για όλους σχεδόν με οποιαδήποτε τεχνολογική εμπειρία.

Με τα χρόνια έχουμε πάρει πολλά πράγματα για δεδομένο - αυτό το σύντομο περιεχόμενο στο Web, σε συνδυασμό με συγκεκριμένους κανόνες HTML και σύνταξης, μπορεί να καταστήσει μια εταιρία καλύτερη προβολή στις μηχανές αναζήτησης, ιδιαίτερα στη μοναδική μηχανή αναζήτησης που έχει σημασία οι περισσότεροι από εμάς: Google.

Υπάρχουν επαγγελματίες SEO, οδηγοί SEO και scads των άρθρων που γράφονται για το πώς να κάνει το δικαίωμα SEO. Αλλά τώρα, με την κυριαρχία της Google στον κόσμο αναζήτησης και τη συνεχή ανανέωση εσωτερικών αλγορίθμων για τις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, ο όρος "SEO" τελικά φαίνεται να κρύβεται.

Το Google Crackdown

Οι διαχειριστές ιστού, οι έμποροι και άλλοι περίμεναν με απότομη αναπνοή, καθώς η Google παρουσίασε νέους αλγόριθμους για αποτελέσματα αναζήτησης - πρώτα Panda, στη συνέχεια Penguin και Hummingbird. Αυτό που ουσιαστικά έκανε αυτές οι αλλαγές ήταν να τιμωρήσουν ιστότοπους που έχουν χρησιμοποιήσει αμφίβολες πρακτικές SEO για να προσπαθήσουν να παίξουν το σύστημα και να πάρουν βαθμολογίες και να ανταμείψουν ιστότοπους που ήταν λιγότερο επιθετικοί στο SEO, αλλά πιο προληπτικοί στην οικοδόμηση μιας μεγάλης εμπειρίας για τους χρήστες.

Αυτή η φιλοσοφία, η «φιλοσοφία της εμπειρίας των χρηστών», εξακολουθεί να ισχύει σήμερα και τελικά αρχίζει να αναγκάζει τις εταιρείες να δουλεύουν πράγματι για να προσφέρουν κάτι που αξίζει τον κόπο και αξία για τους αναγνώστες, όχι μόνο γενικές σελίδες λέξεων-κλειδιών και μετα-ετικετών που εξαπατούν τους αναγνώστες μία ιστοσελίδα.

Δεν υπάρχει περισσότερη λέξη κλειδί Γεμιστά

Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα "μαύρο καπέλο SEO" ή επιθετική SEO είναι η πρακτική της λέξης κλειδί γέμιση.

Και πάλι, οι περισσότεροι από εμάς που μεγάλωσαν γύρω από την τεχνολογία του Διαδικτύου είναι εξοικειωμένοι με το πώς βάζετε τις λέξεις-κλειδιά στα άρθρα για να τους βοηθήσετε να κατατάσσονται στο Google. Ακριβώς όπως οι πρακτικές subprime ενυπόθηκων δανείων των ετών πριν από το 2008, η λέξη-κλειδί γέμιση ήταν «ακριβώς όπως έγινε η επιχείρηση». Οι έμποροι περιεχομένου και άλλοι εκτιμήθηκαν με βάση την ικανότητά τους να τοποθετούν τις λέξεις-κλειδιά σε μετα-ετικέτες, τίτλους και εξίσου σημαντικό, το κείμενο ενός άρθρου. Έτσι καταρρίψαμε χιλιάδες και χιλιάδες ιστοσελίδες όπου οι πυκνοί παραγράφους της πεζογραφίας κηλιδώνονται ποιητικά για τους «οδοντιάτρους του Σαν Φρανσίσκο της Καλιφόρνιας» ή για την «επισκευή υδραυλικών στο Νάσβιλ, Τενεσί».

Με τους νέους αλγόριθμους Google, είναι σαφές ότι η πλήρωση λέξεων-κλειδιών θα τιμωρηθεί αμέσως. Άρθρα όπως αυτό του QuickSprout δείχνουν ότι ο γκουρού Matt Cutts της Google εξηγεί αυτό με έναν πολύ άμεσο τρόπο - ότι πάνω από κάποιο σημαντικό όριο, η απόδοση SERP πρόσθετων λέξεων-κλειδιών σταματά αμέσως και στη συνέχεια πέφτει πάλι.

Όπως αναφέρεται σε ορισμένα άρθρα που καλύπτουν τις αλλαγές Google, είναι οι λέξεις-κλειδιά "μακριά ουράς" που αποφεύγουν το μέγιστο. Αυτές είναι λέξεις-κλειδιά όπως τα παραπάνω με τέσσερις, πέντε ή και έξι λέξεις, λέξεις-κλειδιά που δεν ακούγονται φυσικά σε κανένα πραγματικό πλαίσιο, ειδικά εάν επαναλαμβάνονται τα ad nauseum. Αυτός είναι ένας από τους πρωταρχικούς στόχους των νέων αλγορίθμων της Google - να συλλαμβάνει αυτό το είδος της ευσεβώς διαλυμένης αφηγηματικής διαδικτυακής αφήγησης και να προσπαθεί να την στείλει στον κάδο της ιστορίας.

Το μέλλον του SEO

Αν και τα πράγματα όπως η πλήρωση λέξεων-κλειδιών είναι σαφώς στην έξοδο, πολλοί ειδικοί ισχυρίζονται ότι το SEO δεν είναι νεκρό - αλλά ότι το μέλλον του θα είναι πιο προσανατολισμένο προς την βιολογική χειροτεχνία αξιόπιστων και κομψών ιστότοπων που προσελκύουν τόσο τους ανθρώπους χρήστες όσο και τις αναλυτικές μηχανές της Google.

Ένα παράδειγμα αυτού του είδους πρακτικής ονομάζεται πλούσια αποσπάσματα. Τα εμπλουτισμένα αποσπάσματα είναι συγκεκριμένα μικρά κομμάτια δεδομένων σε μορφές οπτικού ή κειμένου ή σε άλλο συνδυασμό που ενισχύουν ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα αναζήτησης. Για να βρείτε παραδείγματα τέτοιων τύπων εμπλουτισμένων μέσων μικρής μορφής, θα πρέπει να εξετάσετε μόνο το μέσο όρο του Google SERP που εμφανίζει στοιχεία όπως αξιολογήσεις προϊόντων, κριτικές ταινιών ή ξενοδοχείων ή οτιδήποτε άλλο μπορεί να διακοσμηθεί με ένα είδος αριθμητικής ή οπτικής σειρά κατάταξης. Οι Webmasters συχνά εργάζονται για να βάζουν αυτές τις οπτικές εκδόσεις σε περιλήψεις και περιλήψεις, ώστε να εμφανίζονται σε αποτελέσματα SERP, αλλά θα εμφανίζονται και στις αντίστοιχες ιστοσελίδες.

Τα εμπλουτισμένα αποσπάσματα είναι πολύτιμα για τους αναγνώστες επειδή βοηθούν να παρέχουν οπτικές ενδείξεις που μας προσανατολίζουν στον Ιστό. Σε πολλές περιπτώσεις, εξαλείφουν λέξεις - για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δείτε ένα εικονίδιο πέντε αστέρων και να γνωρίζετε ότι κάτι έχει υψηλή βαθμολογία χωρίς κάποιος να γράψει μερικές προτάσεις σχετικά με το πόσο υψηλά αξιολογείται αυτό το πράγμα. Αυτό κάνει αυτό ένα καλό παράδειγμα του πώς η Google επιτρέπει την ουσιαστική, εποικοδομητική SEO - SEO που ενισχύει και όχι απλώς εξαπατά τους αναγνώστες σε σελίδες.

Άλλες "μελλοντικές πρακτικές SEO"

Μαζί με αντικείμενα μικρής μορφής ή διακόσμησης, όπως τα πλούσια αποσπάσματα, η Google προωθεί επίσης τη σημαντική πνευματική ιδιοκτησία. Ορισμένες αναφορές δείχνουν τον τρόπο με τον οποίο η Google συγγραφέας είναι σε εξέλιξη και πόσοι επαγγελματίες SEO έχουν μετατραπεί σε "εμπόρους περιεχομένου", παίρνοντας πιο πραγματικές ιστορίες στο Διαδίκτυο αντί για ρομποτικές λέξεις-κλειδιά γεμιστές σελίδες. Αυτού του είδους η προσπάθεια μπορεί να είναι οτιδήποτε από τη συλλογή συνταγών ή σχολίων για την απόσπαση, σε διάφορους τύπους δημοσιογραφίας μεγάλου μεγέθους που στέλνουν δημοσιογράφους έξω στον κόσμο για να συγκεντρώσουν ό, τι μπορούν και να τους παραδώσουν στο διαδίκτυο. Για περισσότερα σχετικά με αυτό, απλά κοιτάξτε αυτή τη συζήτηση σχετικά με τον τρόπο που ο ιστοχώρος των επισκεπτών έχει αλλάξει, δεν πέθανε, στον κόσμο του Διαδικτύου.

Η Carly Fauth είναι επικεφαλής του μάρκετινγκ στο Money Crashers, μια προσωπική εταιρεία χρηματοδότησης. Κατά την άποψή της, το SEO δεν πηγαίνει πουθενά, αλλά με το Google που παίρνει τα ηνία, οι εταιρείες αναγκάζονται σε υψηλότερο επίπεδο.

"Τώρα οι έμποροι και άλλοι ψηφιακοί λαοί πρέπει βασικά να κάνουν το SEO με τον σωστό τρόπο ή καθόλου." Λέει η Fauth σημειώνοντας και άλλες νέες επιρροές όπως η χρήση του Google+, η εισβολή της Google στα κοινωνικά μέσα και η άνοδος της "κινητής γενιάς" όπου όλα πρέπει να προσαρμοστούν στις μικρότερες και πιο φορητές συσκευές.

Και, λέει, με κάποιο τρόπο, η βασική "συνταγή" για SEO δεν έχει αλλάξει πάρα πολύ.

"Οι δοκιμασμένοι και αληθινά τρόποι να κάνουν SEO είναι ακόμα νόμιμοι, ανεξάρτητα από οποιεσδήποτε καταστολές." Λέει ο Fauth. "Δημιουργήστε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, αυθεντικό και αφοσιωμένο, εμπλέξτε περισσότερο στην ηλεκτρονική κοινότητα γύρω σας και συμπεριλάβετε ένα σωστό αριθμό λέξεων-κλειδιών και συνδέσμων στις δημοσιεύσεις σας".