Στις 4 Οκτωβρίου 2012, ο Mark Zuckerberg ανακοίνωσε ότι το Facebook είχε φτάσει σε ένα σημαντικό ορόσημο: 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες. Για να το θέσουμε αυτό στο πλαίσιο, είπε σε μια συνέντευξη ότι οι μόνες άλλες εταιρείες με 1 δισεκατομμύριο πελάτες ήταν "πιθανώς Coca Cola και McDonalds".
Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα του πολύ μεγάλου αριθμού επιχειρήσεων που πρέπει τώρα να αντιμετωπίσουν. Αριθμοί τόσο μεγάλες ώστε οι περισσότεροι άνθρωποι πραγματικά δεν μπορούν να πάρουν τα όπλα τους γύρω τους, να το πω έτσι. Αυτό που συμβαίνει είναι ότι αυτοί οι αριθμοί γίνονται αφαιρέσεις. Είναι τόσο μεγάλοι, απλά δεν είναι πραγματικοί για εμάς.
Προσθέστε σε αυτό το γεγονός ότι επεξεργαζόμαστε και αποθηκεύουμε ολοένα και περισσότερες πληροφορίες κάθε μέρα και βρισκόμαστε σχεδόν σε αδυναμία να αντιμετωπίσουμε τόσο την ποσότητα των δεδομένων όσο και το μέγεθος των μεμονωμένων τιμών. Η Google επεξεργάζεται περίπου 24 petabytes την ημέρα, ενώ το τηλεοπτικό παιχνίδι "World of Warcraft" χρησιμοποιεί 1.3 petabytes αποθήκευσης για να διατηρήσει το παιχνίδι του.
