Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) είναι δύο πολύ διαφορετικές προσεγγίσεις για τη βελτίωση της κυκλοφορίας στην ιστοσελίδα. Δυστυχώς, είναι εύκολο να συγχέονται αυτές οι δύο στρατηγικές. Θα εξετάσουμε τι θέτει SEO και SEM εκτός.
Η κύρια διαφορά μεταξύ SEO και SEM είναι ότι το ένα κοστίζει χρήματα και το άλλο κοστίζει μόνο το χρόνο. Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης πληρώνεται μέσω Google Adwords ή άλλων μηχανών αναζήτησης, όπου οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ανά κλικ για να εμφανίσουν τις διαφημίσεις τους σε συγκεκριμένες αναζητήσεις. Το πλεονέκτημα, φυσικά, είναι η στοχευμένη κίνηση που μπορεί να χωρέσει στον προϋπολογισμό κάθε διαφημιζόμενου. Το μειονέκτημα είναι ότι, αν και η SEM φέρνει κίνηση, δεν κάνει τίποτα για τη βελτίωση της ιστοσελίδας του διαφημιζόμενου.
Σε αντίθεση, το SEO είναι δυνητικά δωρεάν για προγραμματιστές ιστοτόπων και διαχειριστές που είναι πρόθυμοι να βάλουν χρόνο. Το SEO αναφέρεται απλώς σε βελτιώσεις σε έναν ιστότοπο που διευκολύνει τις μηχανές αναζήτησης να βρουν και να ταξινομήσουν το περιεχόμενο εκεί. Το βασικό SEO περιλαμβάνει ακριβή μεταδεδομένα, κατάλληλο χάρτη ιστότοπου και ούτω καθεξής. Το SEO δεν εγγυάται ότι ένας ιστότοπος θα είναι το κορυφαίο αποτέλεσμα για μια αναζήτηση - κανένας στον τομέα SEO ή SEM δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι - αλλά θα εξασφαλίσει ότι ένας ιστότοπος θα κατατάσσεται υψηλότερα από ό, τι εάν δεν έχουν ληφθεί μέτρα για τη βελτιστοποίηση. (Μάθετε περισσότερα για SEO σε 3 SEO Tactics που αγαπά το Google.)
Το SEO και το SEM διαφέρουν επίσης ως προς τα χρονικά πλαίσια εντός των οποίων υλοποιούνται. Μια καμπάνια SEM μπορεί να αναπτυχθεί γρήγορα και συνήθως τρέχει για σύντομο χρονικό διάστημα. Το SEM έχει επίσης άμεση αποπληρωμή. Το SEO είναι μια μακροπρόθεσμη επένδυση που θα βοηθήσει μια τοποθεσία να οικοδομήσει την τάξη με την πάροδο του χρόνου - και ελπίζουμε ότι θα αυξήσει την οργανική (δωρεάν) κυκλοφορία που έρχεται σε αυτήν μέσω των μηχανών αναζήτησης.
