Πίνακας περιεχομένων:
Ορισμός - Τι σημαίνει ο κύκλος ζωής του προϊόντος;
Ο κύκλος ζωής του προϊόντος είναι ένας κύκλος θεωρίας μάρκετινγκ ή μια σειρά από στρατηγικές που βιώνουν κάθε προϊόν και ξεκινά με την εισαγωγή ενός προϊόντος, που μερικές φορές αναφέρεται ως έρευνα και ανάπτυξη, ακολουθούμενη από την αύξηση των πωλήσεών του, την ωριμότητα και τελικά τον κορεσμό και την παρακμή της αγοράς.
Ο κύκλος ζωής του προϊόντος είναι παράλληλος και ανάλογος με αυτόν των ανθρώπων και των ζώων, δηλαδή από τη γέννηση έως την ανάπτυξη μέχρι την ωριμότητα, να μειωθεί και τελικά να πεθάνει. Για τα προϊόντα αυτά εμπλέκονται πολλοί κλάδοι, δεξιότητες, εργαλεία και διαδικασίες καθώς το προϊόν περνά μέσα από δυνάμεις της αγοράς που περιλαμβάνουν πρώτες ύλες, εξαρτήματα, διάφορες επιχειρηματικές διαδικασίες, κόστος, διανομή στις αγορές και πωλήσεις.
Η Techopedia εξηγεί τον κύκλο ζωής του προϊόντος
Οι τέσσερις φάσεις του κύκλου ζωής προϊόντος είναι οι εξής:
Στάδιο εισαγωγής στην αγορά - Η ιδέα του νέου προϊόντος υποβάλλεται σε επεξεργασία μέσω έρευνας και ανάπτυξης (Ε & Α). Τα έξοδα είναι υψηλά με συνήθως μικρό ανταγωνισμό (εκτός αν ο ανταγωνισμός πραγματοποιεί ταυτόχρονα την Ε & Α). το προσωπικό μάρκετινγκ αρχίζει να δημιουργεί τη ζήτηση / επιθυμία του πελάτη για το προϊόν. και οι πωλήσεις είναι όλες στο μέλλον.
Ανάπτυξη - Το νέο προϊόν αρχίζει να πωλείται και τα έσοδα αυξάνονται καθώς ο νέος ανταγωνισμός εισέρχεται συχνά στην αγορά. Καταβάλλονται προσπάθειες για την επέκταση της διανομής, καθώς τα καινοτόμα χαρακτηριστικά και οι δυνατότητες του προϊόντος υπερισχύουν της τιμής. Τα επιτυχημένα προϊόντα βλέπουν υψηλά επίπεδα κέρδους σε αυτό το στάδιο καθώς το κόστος μειώνεται με τις οικονομίες κλίμακας και την αύξηση της ευαισθητοποίησης του προϊόντος. Καθώς ο ανταγωνισμός αυξάνεται, η περαιτέρω τιμή γίνεται πιο κρίσιμη και αρχίζει να μειώνεται. σε μικρό ή μεγάλο βαθμό, υπάρχει ένας πόλεμος τιμών, καθώς τα ανταγωνιστικά προϊόντα αγωνίζονται για το μερίδιο αγοράς τους.
Ωρίμανση - Το νέο προϊόν γίνεται λίγο πιο καινούργιο καθώς είναι πλέον τυποποιημένο, γνωστό και καθιερωμένο και διανεμημένο όλο και περισσότερο σε μεγαλύτερες αγορές με εθνικές ή και διεθνείς διαστάσεις. Οι πόλεμοι κόστους αυξάνονται και οι εγκαταστάσεις παραγωγής εξομαλύνονται και μερικές φορές μετακινούνται ακόμη και σε τοποθεσίες που έχουν φθηνό εργατικό δυναμικό για τον έλεγχο του κόστους. Ο όγκος των πωλήσεων μεγιστοποιείται καθώς επιτυγχάνεται ο κορεσμός της αγοράς. τότε οι δυνάμεις ανταγωνισμού τιμών μειώνονται ακόμη χαμηλότερα. Η δημόσια κατανάλωση εξαρτάται από την προτίμηση του εμπορικού σήματος και τη διαφοροποίηση των χαρακτηριστικών και η εταιρεία και ο ανταγωνισμός της αγωνίζονται να διατηρήσουν ή να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους. Κοντά στο τέλος αυτού του σταδίου τα κέρδη θα μειωθούν.
Απόρριψη - Το προϊόν που μόλις κυκλοφόρησε γρήγορα καθίσταται ξεπερασμένο καθώς οι καταναλωτές χαμηλού εισοδήματος μπαίνουν στην αγορά ή / και το προϊόν εισάγεται σε αναπτυσσόμενες χώρες. Καταβάλλονται προσπάθειες για τη μείωση του κόστους παραγωγής και διανομής, οι οποίες αποτελούν τις κύριες ανησυχίες καθώς οι πωλήσεις και τα περιθώρια κέρδους μειώνονται ακόμη περισσότερο. Τα κέρδη καθίστανται πολύ λίγα για να είναι βιώσιμα και το προϊόν τελικά αποσύρεται, σημειώνοντας το τέλος του κύκλου ζωής του προϊόντος.
Ο κύκλος ζωής για τα προϊόντα τεχνολογίας δεν διαφέρει από οποιαδήποτε άλλη βιομηχανία, αν και κάποιος θα μπορούσε να υποστηρίξει ότι η ταχύτητα με την οποία ένα προϊόν γίνεται ξεπερασμένη είναι πολύ μεγαλύτερη.
