Πίνακας περιεχομένων:
Ορισμός - Τι σημαίνει το κόστος ανά ενέργεια (CPA);
Το κόστος ανά ενέργεια (CPA) είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ διαδικτυακής διαφήμισης που επιτρέπει σε έναν διαφημιζόμενο να πληρώσει για μια συγκεκριμένη ενέργεια από έναν υποψήφιο πελάτη. Η πραγματοποίηση μιας καμπάνιας CPA είναι σχετικά χαμηλός κίνδυνος για τον διαφημιζόμενο, καθώς η πληρωμή πρέπει να πραγματοποιείται μόνο όταν πραγματοποιείται μια συγκεκριμένη ενέργεια. Οι προσφορές CPA συνδέονται συνήθως με το μάρκετινγκ θυγατρικών. Το κόστος ανά ενέργεια είναι επίσης γνωστό ως κόστος ανά απόκτηση (CPA).
Η Techopedia εξηγεί το κόστος ανά ενέργεια (CPA)
Στο μοντέλο CPA, ο εκδότης λαμβάνει τον μέγιστο κίνδυνο, καθώς το εισόδημα εξαρτάται από τα καλά ποσοστά μετατροπής. Εξαιτίας αυτού, η πώληση βάσει CPA δεν είναι τόσο επιθυμητή όσο η πώληση διαφημίσεων με βάση το CPM (κόστος ανά εμφάνιση). Μερικοί εκδότες που διαθέτουν πλεόνασμα αποθέματος θα το συμπληρώνουν συχνά με διαφημίσεις CPA. Η αποτελεσματικότητα του διαφημιστικού αποθέματος που αγοράζεται από έναν διαφημιζόμενο μπορεί να μετρηθεί χρησιμοποιώντας το πραγματικό κόστος ανά ενέργεια ή eCPA. Το eCPA δηλώνει το ακριβές ποσό που θα πληρώσει ο διαφημιζόμενος αν είχε αγοράσει το απόθεμα βάσει κόστους ανά δράση. Μερικές φορές το CPA αναφέρεται ως "κόστος ανά απόκτηση", καθώς η πλειοψηφία των ενεργειών είναι πωλήσεις. Με άλλα λόγια, ο διαφημιζόμενος έχει αποκτήσει έναν νέο πελάτη. Από τεχνική άποψη, μια συμφωνία CPA μπορεί να περιλαμβάνει οποιαδήποτε ενέργεια, όχι μόνο την απόκτηση ή την πώληση πελατών, αλλά στην πράξη το CPA σημαίνει πώληση. Όταν η ενέργεια είναι ένα κλικ, η μέθοδος πωλήσεων αναφέρεται ως CPC και όταν η ενέργεια είναι μόλυβδος, η μέθοδος πώλησης αναφέρεται ως CPL.
