Πίνακας περιεχομένων:
- Ο αντίκτυπος των ενημερώσεων αναζήτησης Google
- Η καφεΐνη μετατρέπει την αναζήτηση στο κεφάλι της
- Επιδόματα καφεΐνης
- Μελετώντας το Panda
- Πώς να κερδίσετε το Google
Η Google είναι ένας ισχυρός παράγοντας που επηρεάζει την επιτυχία των επιχειρήσεων στο διαδίκτυο. Αυτό ισχύει ακόμη και ενόψει του άκαμπτου ανταγωνισμού από τους ιστότοπους κοινωνικών μέσων που έχουν βλαστήσει σε όλο το online τοπίο. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, έμποροι Διαδικτύου και επαγγελματίες SEO έχουν αξιοποιήσει τις γνώσεις τους για τον αλγόριθμο αναζήτησης της Google για να φτάσουν στην πρώτη θέση στα αποτελέσματα. Εδώ θα ρίξουμε μια ματιά στο Panda, μια βασική ενημέρωση που κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο του 2011, καθώς και στην ανανεωμένη νέα αρχιτεκτονική αναζήτησης που ξεκίνησε η Google το 2010 - με κωδικό όνομα Caffeine. (Για ανάγνωση στο παρασκήνιο, ανατρέξτε στην ενότητα Εισαγωγή στο SEO: Τι πρέπει να ξέρετε.)
Ο αντίκτυπος των ενημερώσεων αναζήτησης Google
Για αρκετό διάστημα, οι επαγγελματίες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και οι έμποροι σκέφτηκαν ότι το είχαν βγάλει όλα. Η Google εργάστηκε για την εξουσιοδότηση σύνδεσης, PageRank και άλλα παρόμοια κριτήρια. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να αντλήσετε τον ιστότοπό σας με περιεχόμενο γεμάτο με τις σωστές λέξεις-κλειδιά και να δημιουργήσετε εξερχόμενες και εισερχόμενες συνδέσεις. Αλλά ενώ η Google συνέχισε να δίνει έμφαση στη σημασία του ποιοτικού περιεχομένου, οι ειδικοί SEO γνώριζαν ότι υπήρχαν περισσότερα για την ιστορία.
Στη συνέχεια, ο γίγαντας της αναζήτησης έβαλε το σύστημα ευρετηρίσματος καφεΐνης, το οποίο, όπως υποδηλώνει το όνομα, έκανε την ευρετηρίαση των νέων ιστοσελίδων από την Google γρηγορότερη. Ο Carrie Grimes έγραψε στο επίσημο blog της Google ότι η ενημέρωση για το Caffeine επέτρεψε στην Google να προσθέσει νέο περιεχόμενο στις αναζητήσεις με πολύ ταχύτερο ρυθμό.
Όσο τα ενδιαφερόμενα μέρη μπορούσαν να δουν, η ενημέρωση ήταν ακριβώς όπως κάθε άλλη ενημέρωση και έρχεται με όλο το συνηθισμένο δράμα: Μερικοί ιστότοποι γλίστρησαν στο PageRank. άλλοι δεν το έκαναν. Αλλά συνολικά, ο αριθμός των επηρεαζόμενων περιοχών ήταν αμελητέος. Την εποχή που κυκλοφόρησε, η καφεΐνη δεν επηρέασε σημαντικά τα αποτελέσματα αναζήτησης και τα πράγματα συνεχίζονταν όπως πάντα στη γη SEO.
Αυτό που πολλοί άνθρωποι δεν συνειδητοποίησαν ήταν ότι η Google είχε θέσει τις βάσεις για πολλές αλλαγές που θα έρθουν τους επόμενους μήνες που θα μπορούσαν να μετατρέψουν το SEO και να ψάξουν ανάποδα - ή δεξιά προς τα πάνω - ανάλογα με το πώς το βλέπεις.
Η καφεΐνη μετατρέπει την αναζήτηση στο κεφάλι της
Ένα πρωί τον Φεβρουάριο του 2011, επαγγελματίες SEO και έμποροι ξύπνησαν κραυγάζοντας, καθώς αρκετές τοποθεσίες έπεσαν κατακόρυφα σε ταξινομήσεις αναζήτησης, ενώ μερικοί εξαφανίστηκαν ακόμη και στις αναζητήσεις. Τι συνέβαινε?
Η Google είχε μόλις αναπτύξει αυτό που αργότερα θα ήταν γνωστό ως η ενημέρωση του Panda. Η Google επιβεβαίωσε επίσης ότι η ενημέρωση Panda επηρέασε το 11, 8% όλων των αναζητήσεων που πραγματοποιήθηκαν στις ΗΠΑ
Αυτό σήμαινε ότι ήταν η ταφή αρκετών ιστότοπων που χρησιμοποιούσαν την κορυφαία κατάταξη στις αναζητήσεις Google. Γιατί; Επειδή οι συγκεκριμένοι ιστότοποι έχουν αναγνωριστεί ως περιεχόμενα χαμηλής ποιότητας.
Οι ιστότοποι που αποξέστηκαν για περιεχόμενο ή εμφανιζόμενο διπλό περιεχόμενο έχασαν επίσης κορυφαίες βαθμολογίες.
Μόλις λίγους μήνες αργότερα, η Google είχε και πάλι μια ακόμη ανανεωμένη γη ενημέρωση. Αυτή τη φορά, η Google ανακοίνωσε την ενημέρωση Freshness, η οποία σχεδιάστηκε για να παρέχει νεότερες σελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η ενημέρωση επηρέασε 35 τοις εκατό, ή περισσότερες από μία στις τρεις αναζητήσεις. Χρειάστηκε λίγος χρόνος, αλλά οι άνθρωποι άρχισαν να κατανοούν καλύτερα την ταχύτητα με την οποία η καφεΐνη θα μπορούσε να δείξει εκατομμύρια σελίδες. Επειδή η Google μπορούσε τώρα να χειριστεί πολλές νέες σελίδες, είχε τη δυνατότητα να δείξει πρώτα το πιο φρέσκο περιεχόμενο. Επομένως, για παράδειγμα, εάν αναζητήσατε το "Consumer Electronics Show", η Google θα μπορούσε να παρουσιάσει πρώτα τα αποτελέσματα για το 2012, ακόμη και αν το έτος δεν ήταν καθορισμένο. (Ανακαλύψτε μερικά από τα βασικά κόλπα SEO που αγαπά η Google σε 3 τακτικές SEO που αγαπά το Google.)
Επιδόματα καφεΐνης
Έτσι, τι είναι η καφεΐνη και γιατί έχει σημασία;
Η καφεΐνη δεν είναι μια ενημέρωση αλγορίθμου καθόλου, αλλά περισσότερο από ένα νέο σύστημα ευρετηρίασης. Με απλά λόγια, η Google έριξε τον παλιό τρόπο της ευρετηρίασης ιστοσελίδων και χρησιμοποίησε αυτό αντί αυτού. Η Google χρησιμοποίησε για να τρέξει τις αράχνες αναζήτησης της κάθε δύο εβδομάδες, να αναλύσει τα πάντα στο WWW και στη συνέχεια να ενημερώσει τον δείκτη της.
Χωρίς να καταλήξουμε σε πολλές λεπτομέρειες, το Caffeine απλά επέτρεψε στην Google να ευρετηριάζει ιστοσελίδες σε πολύ μικρότερο χρονικό διάστημα και να ενημερώνει συνεχώς τον δείκτη της, παρά περιοδικά.
Με αυτό, ακόμα και οι πιο πρόσφατες τελευταίες ειδήσεις εμφανίζονται τώρα στις πρώτες σελίδες του αποτελέσματος αναζήτησης Google.
Ένα άλλο χαρακτηριστικό της καφεΐνης είναι ότι επέτρεψε στον γίγαντα της αναζήτησης να επεξεργάζεται εκατοντάδες χιλιάδες σελίδες σχεδόν ταυτόχρονα.
Αλλά, το πιο σημαντικό, το Caffeine έγινε το θεμέλιο για την επιτυχία των ενημερώσεων Google, όπως οι ενημερώσεις Panda και Freshness.
Μελετώντας το Panda
Η ενημέρωση Panda είναι απλά ο τρόπος κατηγοριοποίησης του Google από τον οποίο οι ιστότοποι δεν έχουν ισχυρό, πρωτότυπο και χρήσιμο περιεχόμενο.
Ο στόχος της Google για την υπηρεσία μηχανών αναζήτησης είναι να παρέχει ποιοτικό και σχετικό περιεχόμενο στους χρήστες. Με την ενημέρωση Panda, η Google προσπαθεί να συσφίξει σε ιστότοπους που περιτριγυρίζουν τα φίλτρα της Google για να επιτύχει υψηλή κατάταξη αναζήτησης χωρίς να προσφέρει την εμπειρία υψηλής ποιότητας που επιχειρεί η Google να επιβραβεύσει.
Με την έλευση της καφεΐνης, η Google έδωσε περισσότερες σελίδες για να συνεργαστεί και έγινε οδυνηρά προφανές ποιες τοποθεσίες προσέφεραν διπλότυπα, ανεπιθύμητα και άλλως χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο - επομένως, την ενημέρωση Panda.
Λοιπόν, τι πρέπει να ξέρετε για το Panda για να βοηθήσετε το site και τις σελίδες σας να κατατάσσονται καλά στο Google; Εδώ είναι πέντε πράγματα που πρέπει να θυμάστε.
- Εστίαση στην παροχή ποιοτικού περιεχομένου
Πηγαίνουν τις ημέρες που θα μπορούσατε να αγοράσετε ανεπιθύμητους συνδέσμους από διαφορετικές πηγές για να ξεγελάσετε το Google να πιστεύει ότι έχετε έναν έγκυρο και ποιοτικό ιστότοπο. Αυτή τη στιγμή, θα πρέπει να επενδύσετε αποκλειστικά σε μεγάλο περιεχόμενο του ιστότοπου και να ξεκουραστείτε εύκολα που θα έχετε (τελικά) καλή κατάταξη.
Επίσης, το περιεχόμενο δεν είναι πλέον μόνο κείμενο. Το ποιοτικό περιεχόμενο μπορεί να έχει τη μορφή εικόνας, βίντεο ή άλλου περιεχομένου πολυμέσων. - Το φρέσκο περιεχόμενο είναι καλύτερο
Όταν η Panda εμφάνισε για πρώτη φορά την εμφάνισή της, η CNET βγήκε με μια ανάλυση του πώς επηρέασε διάφορα είδη τοποθεσιών. Διαπίστωσε ότι οι ιστότοποι ειδήσεων πέφτουν κυριολεκτικά από την άβυσσο στις δύο πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Επιπλέον, η έμφαση στη φρεσκάδα έγινε αργότερα προφανής όταν η Google εξέδωσε την ενημερωμένη έκδοση Freshness, αποδεικνύοντας ότι το νεότερο περιεχόμενο λειτουργεί καλύτερα από το παλιό περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει ότι αν τρέχετε έναν ιστότοπο, θα πρέπει να εκτελείτε μεγάλο περιεχόμενο όσο πιο συχνά γίνεται. - Τα κοινωνικά σήματα παίζουν ρόλο στην αναζήτηση
Υπήρχε το γεγονός ότι το Twitter retweets και το Facebook άρεσε και οι μετοχές έκαναν λίγα πράγματα για να βελτιώσουν τις ταξινομήσεις αναζήτησης επειδή δεν έφεραν ουσιαστικά κανένα χυμό σύνδεσης. Αλλά με την Panda, έγινε φανερό ότι τέτοιες μετοχές της κοινωνικής δικτύωσης θεωρήθηκαν τώρα ένας τρόπος μέτρησης της αρχής της σελίδας και της σχετικότητας.
Με την πρόσφατη εισαγωγή του Search Plus Your World, όχι μόνο έχετε καλύτερη κατάταξη από τη διανομή της συμπεριφοράς στο Google+, αλλά έχετε μια ειδική ενότητα στην αναζήτηση Google που έχει σχεδιαστεί ειδικά για το σκοπό αυτό. - Είναι απλώς μια ενημέρωση
Ενώ ορισμένες πρακτικές που δεν είναι τόσο πικάντικες, όπως αδιάκριτη οικοδόμηση συνδέσμων και ανεπιθύμητη αλληλογραφία, έχουν αποτραπεί αποτελεσματικά από την ενημέρωση του Panda, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αποσυρθείτε ό, τι έχετε μάθει μέχρι στιγμής για SEO.
Αντ 'αυτού, εστιάστε στα πράγματα που εξακολουθούν να λειτουργούν. Για παράδειγμα, δημιουργήστε ένα καλύτερο προφίλ συνδέσμου ή κάντε καλύτερη έρευνα λέξεων-κλειδιών. - Είναι μια ενημέρωση
Το Panda συνεχίζει να ταιριάζει με την πάροδο του χρόνου. αυτό δεν είναι ένα μοναδικό πράγμα. Έχει κυκλοφορήσει αρκετές φορές και οι ενημερώσεις διαρκούν συνήθως μεταξύ τριών εβδομάδων και δύο μηνών για να ολοκληρωθούν.
Αυτό σημαίνει ότι εάν επηρεαστεί αρνητικά από την Panda, θα μπορούσατε να προσπαθήσετε να διορθώσετε όσα λάβατε και να ανακτήσετε την κατάταξή σας κατά την επόμενη εγκατάσταση.
Πώς να κερδίσετε το Google
Η Google πάντα διασκεδάζει με τους αλγόριθμους της, προσπαθώντας να βάλει τις πιο φρέσκες και πιο σχετικές σελίδες στην κορυφή κάθε αναζήτησης. Έτσι, ενώ η κατανόηση του τρόπου μόχλευσης αυτών των αλλαγών έχει τα πλεονεκτήματά της, ο μόνος πραγματικός τρόπος να SEO nirvana είναι να αποφευχθούν οι συντομεύσεις στην κορυφή. Η Google έχει γίνει όλο και πιο ευκίνητος στην κατάργηση αυτών, πράγμα που σημαίνει ότι για όσους διαθέτουν μακροπρόθεσμο επιχειρηματικό σχέδιο, η εργασία γύρω από - και όχι εντός - των παραμέτρων της Google δεν αξίζει τον κίνδυνο.
